Rapport · Paralelo — direcionamento de arte

Urban ganha rua

Duas peças de mídia offline pro Urban Tirol: o muro do lote e um outdoor. Mesmo sistema visual, trabalhos diferentes. Este documento é a direção pra criação — layout, copy, cores e entregáveis. Não é arte final.

Cliente Paralelo · Urban Tirol Bairro Tirol, Natal/RN Objetivo captação via QR Marca Urban protagonista · Paralelo assina
Contexto

O muro fica na esquina do lote, em rua de paralelepípedo — mídia de proximidade: quem passa está a pé ou de moto, perto, com tempo de ler. A tipografia protagoniza e o QR funciona. O outdoor vai numa avenida de fluxo — mídia de massa: 3 segundos de atenção a 60 km/h, então o render carrega a emoção e o texto some pro essencial.

Os dois marcam o território antes da obra começar e apontam pro mesmo QR, com origem separada pra medir qual mídia traz contato. É a mesma campanha do vídeo e do e-book ganhando rua — não uma linguagem nova.

Regras invioláveis
  • ✕Slogan exato: “o endereço que devolve o tempo”. Nunca “o seu tempo”, nunca variação.
  • ✕Palavras banidas: “hotel”, “lançamento”, “luxo”, “exclusivo”, “oportunidade”.
  • ✕Urban é a marca protagonista; Paralelo assina discreto (“Realização Paralelo”). Não inverter a hierarquia.
  • ✕Vermelho só como acento — fio, detalhe, no máximo ~10% da peça. Nunca como fundo ou área grande.
  • ✕Fundo escuro (ink) nas duas peças. Sobriedade de incorporação séria, muito respiro.
Peça 1 — Muro do lote

Muro

mídia de proximidade · on-site

Muro pintado escuro, tipografia editorial em off-white, um fio vermelho de acento. Proporção baixa e longa, como a parede real. Referência de tratamento: outdoors de incorporação de alto padrão (ex.: Dolce Vita Itapema) — render-led, tipografia fina, muita sobriedade.

Eyebrow · “NO CORAÇÃO DO TIROL”
URBAN TIROLlogotipo — variante clara
o endereço que devolve o temposlogan · serifada fina
▪ QR ▪“aponte a câmera e conheça”
Assinatura · “Realização Paralelo”

↑ Esquema de zonas — proporção e hierarquia. Não é arte final.

Proporção
Baixa e longa — acompanha a altura real do muro (faixa horizontal). Definir dimensão no local.
Fundo
Pintura fosca ink #1F1F1F (ou marrom-escuríssimo #321F10 pra ecoar a madeira da fachada).
Tipografia
Off-white #F2F0E9. Logo à esquerda, slogan à direita, separados por respiro.
Acento
Um fio vermelho #D81E17 curto sob o logotipo. Só isso de vermelho.
QR
Vetorial, contraste alto (claro sobre o ink), com microtexto “aponte a câmera e conheça”.
Execução
Pintura + recorte de vinil/estêncil ou pintura de letra; QR em placa/adesivo laminado. Alinhar à altura do olhar.
Copy exata — muro
NO CORAÇÃO DO TIROL URBAN TIROL o endereço que devolve o tempo [QR] aponte a câmera e conheça Realização Paralelo
Peça 2 — Outdoor

Outdoor

mídia de massa · avenida

Render do prédio protagoniza; texto no osso. Mesma paleta e assinatura do muro. À distância e em movimento, a imagem faz o trabalho e a leitura precisa ser instantânea.

Eyebrow · “TIROL · NATAL”
o endereço que devolve o temposlogan · grande
URBAN TIROL+ “Realização Paralelo”
▪ QR ▪

↑ Render à direita (aqui, referência de baixa resolução), tipografia sobre faixa escura à esquerda. Não é arte final.

Formato
Outdoor padrão (9×3 m) ou frontlight — confirmar com o veículo. Prever sangria e área de segurança.
Render
Imagem do prédio em alta resolução (arquivo original do Silvério — o daqui é só referência de dashboard).
Faixa de texto
Área escura ink à esquerda com degradê suave sobre o render; texto off-white.
Hierarquia
Slogan domina; logo e assinatura no rodapé; QR no canto. Menos é mais.
Ponto
Avenida de fluxo — Prudente de Morais / Salgado Filho (a confirmar).
Legibilidade
Testar leitura a distância: no máximo o slogan + marca + QR devem competir por atenção.
Copy exata — outdoor
TIROL · NATAL o endereço que devolve o tempo URBAN TIROL · Realização Paralelo [QR] aponte a câmera
Sistema visual

Cores

Base ink escura, tipografia off-white, vermelho só como acento, marrom como respiro quente (referência às ripas de madeira da fachada).

Ink
#1F1F1F
fundo das peças
Off-white
#F2F0E9
tipografia
Vermelho
#D81E17
acento · fio (≤10%)
Marrom
#80512A
respiro quente · detalhe
Marrom escuro
#321F10
fundo alternativo

Tipografia

Títulos / logotipo / slogan
Tenor Sans
Serifada/geométrica fina, editorial. Substitui a Vogue Sans da marca. Fallback: Marcellus.
Apoio / eyebrow / microtexto
DM Sans
Sans geométrica neutra. Substitui a Aeonik. Eyebrows em caixa-alta com tracking largo.

Referências

render base noturna
Prédio — base noturna. Ripas de madeira, verde, luz quente. Boa pro outdoor.
render aéreo
Prédio — torre no bairro. Alternativa vertical (busdoor/retrato).
local do muro
O local. Muro da esquina, hoje. As marcações são só referência da parede a usar.

Referência de tratamento do outdoor (Behance — Dolce Vita Itapema)

Produção & medição
  • Entregáveis do designer: muro — vetor/PDF em escala real com marcas de corte; outdoor — PDF/TIFF em alta, CMYK, sangria 3–5 cm e texto dentro da área de segurança.
  • Fontes: Tenor Sans (títulos) e DM Sans (apoio). Converter textos em curvas no arquivo final.
  • QR: vetorial, apontando pro link final com origem separada — utm_source=muro e utm_source=outdoor — pra medir qual mídia traz contato. Destino a definir: landing paralelourban.com.br ou WhatsApp do corretor.
  • Render: pedir ao Silvério o arquivo original em alta antes de fechar o outdoor.
  • Aprovação: primeiro rascunho em preto e branco de layout (posição e hierarquia), depois cor e QR. Sem AI-isms na copy.